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【竞价推广】如何防止无效消费/隐形消费/恶意点击?

 第一个,看关键词的匹配方式所带来的流量精不精准

  1、搜索词不相关:某些账户点击量很大,消费很大,但是通过工具-搜索词报告、统计-搜索词/实时访客等方式查看发现来源搜索词很不精准(如:推广的是营销型网站 来源词为:模板网站等)

  2、关键词否定不到位:账户匹配设置合理,但也难免会出现少量不相关的搜索词出来,深度网络建议:定期查看搜索词报告等工具,对不相关的进行及时排除。

  3、解决方式:设置合理的匹配模式,或一个关键词设置不同匹配,基本遵循“高价精匹”“低价泛匹”,短语-核心、广泛设置的一定要配合大量的否定关键词一起设置。


  第二个,错误的移动比例导致移动消费过高

  1、问题分析:目前在计划层级和单元层级可进行修改,建议在单元层级查看,是否在没有独立移动的情况下设置2倍、5倍、10倍甚至更高比例(单元过多,建议用百度推广客户端查看调整)

  2、查看方式:通过数据报告查看,计算移动消费比例,记录并和“百度指数”等官方数据 对比,看消费比例是否合理(如:指数占20%,消费占80%,明显不合理!)

  3、解决方法:根据行业情况,效果情况,适当选择移动比例。最好单独设置移动计划,布局移动关键词和相应排名,找到属于自己的移动推广方式。


  第三个,网盟推广-定向方式问题

  1、常见问题:使用普通的网盟推广,在非品牌推广或预算少的情况下使用兴趣定向等比方泛的组合方式,那么你一定会受伤,看你广告的大多将不会是你的潜在客户。

  2、优化策略:根据行业和预算选择合适的定向方式,大概排: 搜索行为>浏览行为>历史行为>兴趣>网站等等。设置合理后定期根据跳出率,转化率等数据对关键词和投放站点进行筛选(如:历史数据看下来百姓网效果好,那么你可以给百姓网设置高的站点出价)

  3、关于恶意点击

  这是一个都在关注的问题,SEM村长告诉您:别为难客服了,去想想自己有没有设置商盾,有没有对自己网站一个月甚至更长的实时访客数据进行过统计,百度提供给您了ip、标识码,只要你用点心,做好统计,筛选数据,你自己就能解决问题。


  第四个,关于商桥数据

  您是否有拉过您的商桥咨询数据,是否统计过是哪些关键词和搜索词给您带来了咨询,拉上几个月数据看看吧,你会有意想不到的效果。您一定要关注到一些行业数据,或者给客服分享一些行业信息。


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